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マレーシアのストリートウェアレーベルPestle&Mortar Clothingは、ストリートウェアのファッションシーンに新しいプレーヤーではありません。 2010年にTシャツがプリントされたレーベルとして始まったものは、今ではPencil Produceの傘の下で、広大なライフスタイルブランドに成長しました。 Pestle&Mortar Clothingの他に、家族の他のメンバーには、他のストリートウェアレーベルMajor Dropの小売販売店であるライフスタイル出版物The Deckや、League of Captainsというカフェがあります。

Pestle&Mortar Clothingの共同設立者兼クリエイティブディレクターであるヒュー・コウに、ファッションをコミュニケーションツールとして使用する方法、彼ら(創業者、レーベル、会社)が成長した経緯と言いたいことの意味についてお話します。

まず、名前は何ですか?なぜ乳棒と乳鉢?

会社は当初、私とアーサーとアーノルドから始まりました。全体の考えは、私たち3は非常に異なるバックグラウンドから来ているということです。私は建築、アーノルドはマスコミ、アーサーは写真を撮っています。私たち3人全員が、1つに砕かれた食材として行動し、その上に、私たちはアジアの少年であり、ほとんどのアジアの家庭で乳棒と乳鉢を見つけることができます。

私たちと私たちの活動を代表する素晴らしいツールだと思いました。私たちはさまざまなもののごまかしです:私たちの専門知識、スキル、経験-それらを組み合わせて、私たちが最初に作ったのはアパレルです。それにもかかわらず、私たちはより多くのライフスタイル、つまりコミュニティで知っていること、やっていること、または楽しんでいることを売りたいと思っています。何よりもまず、私たちはアパレルがコミュニケーションのピースであり、人々をつなぐことを望んでいました。

Pestle&Mortarは過去6年間でどのように成長し、数えてきましたか?

最初に始めたときは、Tシャツだけでした。過去6年間で多様化してきました。今後のホリデーコレクションでは、本格的な女性ラインを立ち上げ、製品ラインアップを階層化することで男性のラインナップを多様化します。

それは私たちの通常のコレクションであるPestle&Mortarのベースラインになります。ティアアップは「Pestle&Mortar:Forefront」となり、より詳細なアイテムとなり、価格も少し高くなります。もう1つの階層は「Pestle&Mortar:Prime Example」です。これは、より多くのファッションやアバンギャルドな作品に使用したいもので、境界線を押してさまざまな素材やカットを試してみたいものです。これらの階層を持つことで、より大きな市場にアクセスでき、より良いブランディングアカウントにアプローチできます。

ファッションレーベルを超えて成長し、今ではデッキ、メジャードロップ、リーグオブキャプテンがいます。これらの他の努力はどのようになったのですか?

ファッションブランドとして、従来のマーケティングに1セントも費やしていません。すべてがソーシャルメディアベースであり、コミュニティ主導型でした。私たちはただの服装ラインではなく、ライフスタイルであることを人々に教育したいと考えています。それはすべて集合的かつ協力的な努力です。

The Deckに関しては、80%は、BE-Longingsと呼ばれるビデオシリーズなど、私たちがしていることや好きなことについてです。靴のコレクションからお気に入りの音楽、行きたい場所ややりたいことまでさまざまです。それは私たちのライフスタイルの投影です。